Todo sobre el genio del diseño que gestado la revisión de Facebook

Hoy Facebook anunció dos innovaciones: una imagen Vista de línea de tiempo para analizar todo su historial en Facebook, y Aplicaciones de estilo de vida para registrar todos los detalles de sus actividades diarias, cuya génesis informé en mayo. Ciertamente no tenía idea de que el resultado de la contratación de Nicholas Felton por parte de Facebook sería una revisión sustancial de la funcionalidad de Facebook. Como informé en ese momento:

¿Alguna vez se preguntó cuánto café bebió el año pasado, o qué películas vio y cuándo? Las nuevas aplicaciones web y móviles permiten rastrear y visualizar esta información personal de manera gráfica, y la tendencia podría establecerse para expandirse dramáticamente.

Esto se debe a que Facebook adquirió recientemente una de las principales aplicaciones móviles de seguimiento de datos personales y contrató a sus creadores. El gigante de las redes sociales podría estar preparándose para ofrecer a los usuarios formas de trazar los detalles de sus vidas con infografías personalizadas.



Resulta que esa es una explicación tan buena de la funcionalidad de las nuevas aplicaciones de estilo de vida de Facebook como cualquier otra. Como la compañía está anunciando públicamente, todo este esfuerzo se inspiró en el trabajo de Nicholas Felton, un diseñador cuyo Informes Feltron sobre su propia vida inspiró a un subconjunto de geeks del seguimiento de la vida mucho antes de que Facebook oyera hablar de él. De la misma pieza:

Felton dice que no puede hablar sobre lo que hará en Facebook, pero dice: Claramente, empresas como Facebook reconocen el valor del tipo de trabajo que estábamos haciendo.

Y cómo. Como Informes de The Next Web :

Tan pronto como nos enteramos de él en Facebook, tuvimos una reacción: tenemos que intentar contratar a este tipo. Tenemos que llevarlo de Brooklyn, NY a Palo Alto, California, dice [Chris Cox, vicepresidente de administración de productos en Facebook]. Era solo cuestión de tiempo antes de que Felton y su cómplice Ryan Case hicieran las maletas.

Facebook ya es el repositorio de datos de comportamiento más grande del mundo. Las aplicaciones de estilo de vida aumentan la cantidad de canales a través de los cuales Facebook puede ingerir esos datos. Nuevamente, de mi informe en mayo:

Los usuarios de Facebook ya participan en innumerables actos de entrada de datos, por lo que es posible que los datos que Felton visualizará ya estén disponibles. La recopilación de datos automatizada a través de teléfonos inteligentes, especialmente los datos de ubicación, proporciona aún más datos para extraer.

Pero aquí está el análisis que falta en la mayor parte de la cobertura actual. Cómo Facebook puede usar estos datos para realizar un tipo de publicidad dirigida con la que los especialistas en marketing obsesionados con la analítica solo han soñado:

Con el tiempo, con el permiso de los usuarios, los especialistas en marketing y los anunciantes podrían extraer este tipo de información personal. Ted Morgan, director ejecutivo de la empresa de software de geolocalización Skyhook, compara la tendencia con la forma en que los anunciantes rastrean actualmente los hábitos de visualización de algunos espectadores de televisión. En el futuro, dice, los datos de seguimiento serán como un cuadro de calificación de Nielsen para su vida. Rastreará a dónde vas y qué haces. [Los anunciantes] van a pagar a la gente para que haga esto.

Una empresa ya está explorando esta posibilidad. Locately ofrece a los usuarios promociones y descuentos si aceptan participar en su red de recopilación de datos móviles. Esto permite a la empresa recopilar datos sobre adónde va la gente, qué hace y qué compra; la empresa vende esos datos a empresas que desean utilizarlos para estudios de mercado y publicidad.

También es muy probable que los usuarios de las aplicaciones de estilo de vida de Facebook estén a punto de aprender algunas verdades incómodas sobre sí mismos.

La recopilación de datos personales detallados puede producir conocimientos sorprendentes, dice Felton. La forma en que las personas se describen a sí mismas no está realmente en consonancia con su verdadero comportamiento, señala. Por ejemplo, los usuarios que realizan un seguimiento de los programas de televisión que ven en realidad pueden encontrar que pasan más tiempo en programas que no identifican como favoritos.

Pero nuestro yo verdadero, frente a nuestro yo revelado, también podría permitirnos descubrir personas que se parecen más a nosotros de lo que nos damos cuenta.

Quizás esto podría conducir a un nuevo tipo de descubrimiento de amigos, uno basado no en nuestros intereses expresados, sino en nuestros intereses reales. Imagina una versión mejorada de las personas de Facebook que quizás conozcas y que se basan no solo en con quién estás conectado, sino también en el comportamiento que tienes en común.

Podrían ser afinidades compartidas que no son reconocidas por ninguna [parte], dice Felton. La desventaja, por supuesto, es que las personas que se parecen mucho a nosotros a menudo nos vuelven locos. Puede que los odies, dice Felton. ¿No es eso parte de lo que nos molesta de nuestras familias?

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