La TV que te mira

Muchas personas navegan por Internet mientras ven televisión. Pronto, los sitios web que visitan podrían adaptarse en tiempo real a los programas que se están viendo, presentando automáticamente información relevante para el programa o incluso ajustando sus anuncios en respuesta a lo que está en la pantalla.

Un nuevo tipo de televisión con conexión a Internet, que saldrá antes de fin de año, tiene software y hardware integrados que envían datos sobre lo que está en pantalla a un servidor de Internet que puede identificar el contenido. Las páginas web que se visualizan utilizando la misma conexión a Internet que el televisor pueden acceder a esa información. El sistema puede identificar cualquier contenido en pantalla, sea cual sea la fuente, ya sea TV en vivo, DVD o archivos de películas que se reproducen desde una computadora.

Flingo , la startup con sede en San Francisco que desarrolló la tecnología, conocida como Sync Apps, dice que el nuevo televisor ya está siendo producido en masa por una de las cinco principales marcas de televisores en los EE. UU. y se venderá por menos de $ 500.



Cualquier aplicación móvil o página web que se utilice frente a su televisor puede preguntar a nuestros servidores qué está pasando en este momento, dice David Harrison, cofundador y CTO de Flingo. Por ejemplo, puede ir a Google o IMDB y la página ya sabría qué hay en la pantalla. Los minoristas como Amazon o Walmart pueden querer mostrarle cosas para comprar relacionadas con un programa, como DVD, o lo que la gente usa en él. Los sitios sociales como Facebook o Twitter pueden usar el servicio para conectar a los espectadores a la página o transmisión oficial de un programa de televisión. Cuando un usuario cambia de canal o termina un programa, la página web que está viendo lo sabe y puede actualizarse instantáneamente a la nueva vista.

Flingo ha puesto a disposición una API (interfaz de programación de aplicaciones) pública, para que los desarrolladores puedan crear aplicaciones web y móviles que utilicen el conocimiento interno de la televisión. El televisor también mostrará ventanas emergentes en la pantalla, que ofrecen más información recuperada en la Web sobre un programa o enlaces a aplicaciones en el propio televisor.

Todo esto ocurre con el permiso del dueño del televisor, dice Harrison. La primera vez que se enciende el televisor, se pregunta a los usuarios si desean participar en el servicio de intercambio de datos. Si dicen que sí, se les pide que acepten un acuerdo de términos de servicio. Los sitios y aplicaciones individuales deben solicitar y recibir permiso para acceder a los datos que el televisor pone a disposición.

Ashwin Navin, CEO de Flingo y otro cofundador, dice que espera que la gente opte porque el servicio ofrece una forma automática de hacer lo que la gente ya está haciendo manualmente. La gente está haciendo el trabajo de buscar información que vaya con lo que ven, dice. Tendremos toda esa información allí mismo.

Los datos generados por un televisor con Sync Apps también son valiosos para los anunciantes. Los anuncios en línea ya se pueden orientar según el contenido de una página web y el historial de navegación del espectador. Navin dice que su empresa también permitirá que los sitios hagan coincidir los anuncios con el historial de visualización de televisión de una persona, al menos en los sitios que han recibido permiso para utilizar los datos de la televisión.

Si podemos mejorar las recomendaciones hechas en los anuncios, las personas obtendrán una mejor experiencia, dice Navin. De lo contrario, son ruido.

Andy Tarczon, analista que cubre la electrónica de consumo y los medios con Investigación TDG , dice que su investigación muestra que hay una audiencia lista para información adicional y contexto sobre el contenido televisivo. En encuestas y entrevistas, vemos que los consumidores quieren tener más información sobre sus programas, porque así es como encuentran contenido nuevo para mirar, dice Tarczon. Las redes sociales, 'registrarse' en programas como los lugares en Facebook, siempre obtienen las puntuaciones más bajas. Es decir, los consumidores quieren más información, pero prefieren no tener que esforzarse para obtenerla.

Tarczon señala que Flingo ya tiene fuertes relaciones con compañías de televisión como CBS, MTV y Fox, después de pasar varios años ayudándolas a desarrollar aplicaciones para televisores conectados a Internet. En este sentido, Flingo contrasta fuertemente con Google, que tiene sus propias ideas sobre la combinación de la Web y la televisión. CBS y Fox, entre otros proveedores de contenido, impiden que los dispositivos que utilizan Google TV accedan a su contenido de televisión en línea, porque Google TV anima a los usuarios a descubrir contenido a través de una búsqueda web en la pantalla de su televisor, lo que puede indicarles material pirateado.

Tarczon dice que el enfoque de Flingo encaja mejor con el deseo de las redes de utilizar la Web para construir relaciones más sólidas con los espectadores, manteniendo su modelo de negocio tradicional. Quieren utilizar la Web y las aplicaciones como un aumento de su contenido existente.

esconder